BIZNES

Zakaz reklamy alkoholu: setki milionów strat dla polskiej gospodarki

Analiza

W senacie znajduje się projekt ustawy zakazującej wszelkiej reklamy alkoholu oraz wprowadzającej tzw. nocną prohibicję – zakaz sprzedaży napojów alkoholowych w godzinach 22‑00‑06. Projekt jest już po intensywnych debatach Komisji Zdrowia, a Senackie Biuro Legislacyjne podniosło wątpliwości co do zgodności z konstytucją, zwłaszcza w kontekście zasady trzech czytań. Branża alarmuje, że wprowadzenie zakazu reklamy może spowodować straty rzędu 700 mln zł, czyli setki milionów złotych, co dotknie nie tylko producentów, ale także mediów, klubów sportowych i sektora eventowego. Poprawka Polskiego Stronnictwa Ludowego, wyłączająca wyroby winiarskie, nie została uwzględniona w pierwotnym projekcie, co dodatkowo komplikuje proces legislacyjny. Jeśli ustawa wejdzie w życie 1 stycznia 2027 r., reklamy alkoholu znikną z telewizji, internetu i outdooru, a nocna prohibicja ograniczy przychody punktów sprzedaży. Przewidywane straty mają wpływ na budżet państwa, podatki oraz zatrudnienie w sektorze reklamowym i pokrewnych branżach.

Kontekst i Tło

Ustawa może wywołać poważny szok na rynku medialnym, redukując przychody z emisji reklam i zmuszając stacje telewizyjne do restrukturyzacji programowej. Media sportowe i rozrywkowe, które tradycyjnie korzystały z sponsoringu alkoholowego, będą musiały szukać alternatywnych partnerów, co może podnieść koszty produkcji i cen biletów. Dla producentów alkoholu spadek widoczności marki ograniczy możliwości dotarcia do konsumentów, co przełoży się na niższą sprzedaż i potencjalne zwolnienia pracowników. Nocna prohibicja dodatkowo ograniczy przychody punktów gastronomicznych i sklepów, zwiększając presję na podwyżki cen. W dłuższej perspektywie rząd może odczuć spadek wpływów z podatku akcyzowego, co utrudni finansowanie programów zdrowotnych, mimo że pierwotnym celem ustawy jest ochrona młodzieży. Jednocześnie pojawi się szansa dla firm z sektora bezalkoholowego, które mogą zyskać większy udział w rynku reklamowym.

Komentarz Redakcji

Polityka ochrony zdrowia nie powinna stać się narzędziem ekonomicznego samobójstwa – straty setek milionów są nie do przyjęcia.