BIZNES

Meta zarabia miliardy na oszustwach – jak Polska walczy z cyfrowym przestępstwem

Analiza

Meta Platforms, właściciel Facebooka i Instagrama, od lat boryka się z problemem wykorzystywania swoich platform do promowania oszukańczych reklam. Według najnowszego raportu Instrat, przygotowanego na podstawie danych z 2025–2026 roku, polski rynek generuje dla Meta nawet 760 milionów złotych rocznie z kampanii scamowych. To kwota stanowiącą aż 37 procent przychodów polskiej spółki Facebook Poland, która deklaruje roczne dochody na poziomie około 2 miliardów złotych. Mechanizm działania jest prosty: oszuści tworzą fałszywe strony, które następnie promują za pomocą reklam w sieci Meta, wyłudzając pieniądze lub kradnąc dane użytkowników. Problem ten nasila się z powodu braku skutecznej kontroli algorytmów platformy, które często nie rozpoznają treści o charakterze przestępczym. W odpowiedzi na rosnącą falę skarg, zarówno rząd polski, jak i prywatni przedsiębiorcy, w tym Rafał Brzoska z InPostu, domagają się wprowadzenia surowszych kar finansowych i zmian w regulacjach prawnych. W sierpniu 2026 roku minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski złożył formalny wniosek do Komisji Europejskiej o nałożenie na Meta kary w wysokości 250 milionów euro, co w przeliczeniu na złote przekracza miliard. Tymczasem sam Meta podaje, że od lipca 2025 do czerwca 2026 roku usunęło setki tysięcy fałszywych reklam, jednak eksperci podkreślają, że skala problemu wymaga bardziej radykalnych działań, w tym współpracy międzynarodowej i wprowadzenia kar odstraszających dla gigantów technologicznych.

Kontekst i Tło

Skala problemu oszukańczych reklam na platformach Meta ma poważne konsekwencje zarówno dla użytkowników, jak i dla rynku reklamowego. Według szacunków, polscy konsumenci tracą setki milionów złotych rocznie na oszustwach, które są promowane przez algorytmy platformy. Dla przedsiębiorców, takich jak Rafał Brzoska, problem ten przekłada się na straty wizerunkowe i finansowe, co skłania ich do domagania się wprowadzenia kar sięgających nawet 150 procent dochodów z fałszywych reklam. W dłuższej perspektywie sytuacja ta może podważyć zaufanie społeczeństwa do cyfrowych gigantów i przyspieszyć poszukiwania alternatywnych rozwiązań reklamowych. Rządowe działania, takie jak wniosek o karę dla Meta, mogą stać się precedentem dla innych krajów, jednak skuteczność takich rozwiązań zależy od współpracy międzynarodowej i ciągłego monitorowania platform przez organy regulacyjne. Ponadto, rosnąca świadomość społeczna i inicjatywy prywatne, takie jak rejestr zgłoszeń pseudoreklam, mogą przyspieszyć zmiany w polityce platformy i zwiększyć bezpieczeństwo użytkowników.

Komentarz Redakcji

Absurd sytuacji polega na tym, że Meta zarabia na oszustwach, podczas gdy jej algorytmy nie są w stanie skutecznie zablokować tego zjawiska. To nie tylko problem prawny, ale przede wszystkim moralny – gigant technologiczny korzysta z braku kontroli, by wzbogacać się na cudzej nieszczęśliwości. Polskie działania, choć ważne, muszą być częścią szerszej strategii międzynarodowej, by zmusić platformy do odpowiedzialności.