TECHNOLOGIE

Polacy rezygnują z tradycyjnej TV – rosną platformy streamingowe

Analiza

Od lat 90. w Polsce dominowała telewizja naziemna i kablowa, finansowana głównie z opłat abonamentowych i reklam. Rozwój internetu szerokopasmowego w latach 2000‑2010 umożliwił pierwsze usługi VOD, ale ich udział w rynku pozostawał marginalny. Przełom nastąpił po 2015 roku, kiedy smartfony i tablety stały się powszechne, a platformy streamingowe zaczęły oferować treści na żądanie bez reklam. Pandemia COVID‑19 przyspieszyła migrację widzów do cyfrowych kanałów, zwiększając zapotrzebowanie na treści domowe i edukacyjne. W rezultacie tradycyjni nadawcy muszą inwestować w własne platformy online i współpracować z dostawcami treści, aby utrzymać przychody i przyciągnąć młodsze pokolenia.

Kontekst i Tło

Badanie SW Research zlecone przez platformę MEGOGO wykazało, że oglądalność tradycyjnej telewizji w Polsce spadła o ponad 30% w ciągu ostatnich trzech lat. Największy wzrost obserwuje się wśród osób w wieku 18‑34 lata, które coraz częściej wybierają serwisy VOD i krótkie formy wideo online. Konsumpcja treści na smartfonach i tabletach przewyższa już oglądanie na telewizorach, a średni czas spędzany przed ekranem rośnie do ponad 6 godzin dziennie. Wzrost popularności platform takich jak MEGOGO, Netflix i Disney+ wynika z elastyczności oferty oraz braku reklam. Reklamodawcy zaczynają przenosić budżety z tradycyjnych mediów do cyfrowych, co zmusza nadawców do przemyślenia modeli biznesowych.

Komentarz Redakcji

Transformacja nawyków widza wymusza na branży telewizyjnej szybkie dostosowanie się do cyfrowej rzeczywistości.