MOTO

Chińskie marki samochodowe przejmują klientów Hyundai i Kia – 2026

Analiza

Chińskie marki MG i BYD odnotowały w pierwszej połowie 2026 roku udział 3,8 % wszystkich nowych rejestracji w Niemczech, co stanowi znaczący wzrost w porównaniu z 2,2 % w roku poprzednim. Badanie Deutsche Automobil Treuhand (DAT) wykazało, że niemal połowa właścicieli samochodów koreańskich rozważa zakup pojazdu chińskiego przy kolejnej wymianie, a co piąty ankietowany deklaruje gotowość do takiej zmiany. Wśród użytkowników japońskich marek około jedna trzecia rozważa zakup chińskiego auta, przy czym 12 % jest zdecydowanych na taki wybór. Kierowcy samochodów niemieckich są najmniej skłonni do zmiany – jedynie około jedna czwarta rozważa przejście na chiński model, a ponad 30 % całkowicie odrzuca tę możliwość. Raport DAT podkreśla, że rosnąca popularność chińskich producentów wynika z atrakcyjnej relacji ceny do jakości, co przyciąga klientów poszukujących alternatyw. Wzrost chińskich marek w Europie wywiera presję na tradycyjne marki koreańskie, które w pierwszej połowie 2026 roku odnotowały jedynie niewielki przyrost rejestracji – Hyundai +4,1 % i Kia +3,1 %.

Kontekst i Tło

Dynamiczny przyrost udziału chińskich marek w niemieckim rynku motoryzacyjnym wskazuje na zmianę preferencji konsumentów, którzy coraz częściej postrzegają chińskie samochody jako konkurencyjne pod względem ceny i jakości. Rosnące zainteresowanie chińskimi pojazdami wśród właścicieli Hyundai i Kia może skutkować spadkiem ich udziału w rynku, zmuszając te marki do rewizji strategii cenowej i oferty produktowej. Jednocześnie japońskie marki będą musiały konkurować nie tylko z europejskimi producentami, ale i z rosnącym wpływem chińskich firm, co może prowadzić do intensyfikacji innowacji i podnoszenia standardów. Eksperci ostrzegają, że dalszy wzrost chińskich marek może przyspieszyć konsolidację rynku, a producenci z Azji będą coraz częściej wymuszali zmiany w polityce sprzedaży i serwisu w Europie. W dłuższej perspektywie obserwujemy przeformułowanie struktury konkurencji, w której chińskie marki stają się istotnym graczem, a tradycyjne koncerny będą musiały dostosować się do nowej rzeczywistości rynkowej.

Komentarz Redakcji

Chińska ofensywa na europejskim rynku motoryzacyjnym nabiera tempa – to wyzwanie, które zmusi tradycyjne marki do szybkich reakcji. Widzimy, jak cena i jakość stają się kluczowymi czynnikami w walce o klienta.