TECHNOLOGIE

Samsung traci pozycję lidera TV – Chiny przejmują rynek

Analiza

Od początku lat 2010 Samsung utrzymywał pozycję niekwestionowanego lidera w segmencie telewizorów, korzystając z innowacji w panelach OLED i QLED oraz silnej sieci dystrybucji. W tym samym okresie chińskie firmy koncentrowały się na produkcji masowej, stopniowo podnosząc jakość obrazu i wprowadzając własne systemy operacyjne. Wzrost siły nabywczej w Chinach oraz liberalizacja handlu w Europie sprzyjały ekspansji tych marek na rynki zachodnie. W ostatnich latach napięcia handlowe i rosnące koszty produkcji w Korei Południowej zwiększyły atrakcyjność tańszych chińskich alternatyw. Konsumenci, zwłaszcza w Polsce, coraz częściej wybierają telewizory o wysokim stosunku jakości do ceny, co przyspieszyło zmianę struktury udziałów

Kontekst i Tło

Dane za grudzień 2023 wykazały, że udział Samsunga w rynku telewizorów w Polsce spadł poniżej 20%, co po raz pierwszy od ponad dekady przerywa jego dominację. Chińskie marki, zwłaszcza TCL, Hisense i Skyworth, odnotowały podwójny wzrost sprzedaży, zyskując na popularności dzięki atrakcyjnym cenom i nowoczesnym technologiom obrazu. Spadek przychodów Samsunga wymusza na firmie rewizję strategii, w tym większy nacisk na segment premium i rozwój własnych platform smart TV. Konsumenci coraz częściej wybierają tańsze modele, co wywiera presję na marże i przyspiesza wyścig cenowy w branży. Eksperci przewidują, że dalszy wzrost chińskich producentów może doprowadzić do trwałego przetasowania w rankingu liderów rynku telewizyjnego.

Komentarz Redakcji

Samsung chyba zapomniał, że w świecie TV nie liczy się tylko rozmiar, ale też cena i chińska determinacja.