SPORT

Ben Shelton opuszcza ON Running: Nowy kontrakt z New Balance za 18 mln dolarów rocznie

Analiza

W świecie tenisowym i marketingu sportowego współpraca między zawodnikami a markami odzieżowymi i obuwniczymi często decyduje o sukcesie obu stron. ON Running, szwajcarska marka założona przez Rogera Federera, od lat inwestuje w budowanie silnego zespołu sportowców, aby wzmocnić swoją pozycję na rynku. W składzie marki znaleźli się m.in. Iga Świątek oraz Ben Shelton, który w Stanach Zjednoczonych cieszy się ogromną popularnością i jest uważany za jedną z najbardziej wyrazistych postaci w tenisie męskim. W ostatnich tygodniach do ON dołączył również Kylian Mbappé, który zmienił Nike na buty tej marki, co dodatkowo wzmocniło jej pozycję w świecie sportu. Jednak teraz ON Running traci Sheltona, który od sezonu 2027 będzie reprezentował New Balance. Decyzja ta wynika z oferty finansowej, jaką otrzymał od amerykańskiej marki – do 18 milionów dolarów rocznie, w zależności od osiągnięć sportowych. ON Running nie zdecydowało się na wyrównanie tych warunków, co oznacza, że Shelton opuści szwajcarską markę po zakończeniu sezonu 2026. W ten sposób New Balance zyskuje drugą po Coco Gauff ważną twarz w tenisie amerykańskim, podczas gdy ON Running pozostaje z Igą Świątek i męskimi zawodnikami, takimi jak João Fonseca czy Flavio Cobolli, którzy nie mają takiego rozgłosu jak Shelton w USA. Decyzja Sheltona jest tym bardziej istotna, że jego popularność w Stanach Zjednoczonych jest ogromna, a jego odchodzenie może osłabić pozycję ON Running na amerykańskim rynku, gdzie marka stara się odbudować swoją obecność po odejściu Federera z aktywnego tenisa.

Kontekst i Tło

Odejście Bena Sheltona z ON Running na rzecz New Balance to nie tylko strata dla szwajcarskiej marki, ale także znaczący zysk dla konkurencji. Amerykańska marka zyskała nie tylko jednego z najbardziej rozpoznawalnych tenisistów w USA, ale także potwierdziła swoją strategię inwestowania w gwiazdy, które mogą przyciągać młodsze pokolenia fanów tenisa. Dla ON Running strata Sheltona oznacza utratę ważnego elementu marketingowego, zwłaszcza na rynku amerykańskim, gdzie marka ma jeszcze słabszą pozycję niż w Europie. Z drugiej strony, dla Sheltona jest to krok, który może przynieść mu nie tylko finansowe korzyści, ale także większą ekspozycję medialną dzięki silnej marki takiej jak New Balance. Warto również zauważyć, że kontrakt z New Balance jest jednym z najbardziej lukratywnych w historii tenisa, co świadczy o rosnącej wartości zawodników na rynku sponsorskim. Dla Igii Świątek i jej zespołu ON Running zmiany te mogą oznaczać konieczność poszukiwania nowych strategii marketingowych, aby utrzymać swoją pozycję na rynku, zwłaszcza że Świątek nie planuje zmiany sponsora technicznego.

Komentarz Redakcji

ON Running zrobiło błąd, nie wyrównując oferty Sheltonowi. W świecie, gdzie sportowcy są najważniejszymi ambasadorami marek, strata takiej gwiazdy jak Shelton w USA to nie tylko kwestia finansowa, ale także marketingowa. New Balance zyskuje, a ON Running traci nie tylko zawodnika, ale i szansę na wzmocnienie swojej pozycji na kluczowym rynku. To klasyczny przykład, jak szybko mogą się zmieniać priorytety w biznesie sportowym – i jak ważne jest trzymanie krok z konkurencją.