TECHNOLOGIE

Disney+ wkracza w TikTokowy feed – nowa era krótkich wideo

Analiza

W 2025 roku TikTok notował średnio 6,5 miliona postów dziennie związanych z filmami i serialami, co pokazuje rosnące znaczenie krótkich klipów w kulturze konsumenckiej. Disney+ liczy już około 130 milionów subskrybentów na całym świecie, ale w USA odpowiada jedynie za około 5% czasu oglądania streamingowego. Platformy takie jak Netflix, Peacock i Paramount+ również eksperymentują z pionowymi formatami wideo, co czyni rynek niezwykle konkurencyjnym. Wiosną 2026 Disney+ wprowadził sekcję Verts – pionowy feed wideo, dotąd zapełniony wyłącznie własnymi klipami. Teraz firma otwiera go dla wybranych twórców, oferując dostęp do fragmentów setek filmów i seriali z własnej biblioteki. Umowa z TikTokem obejmuje nie tylko publikację klipów, ale także powstanie programu Disney Creator Ambassador, który ma wspierać influencerów. Projekt z OpenAI, w którym użytkownicy mieli generować wideo z postaciami Disneya, został zawieszony, co wskazuje na zmianę strategiczną w kierunku ludzkiej kreatywności.

Kontekst i Tło

Wprowadzenie treści twórców do sekcji Verts pozwoli Disney+ przyciągnąć młodszych widzów, którzy coraz częściej zaczynają przygodę z filmami od krótkich klipów. Dzięki współpracy z TikTokem platforma zyska dostęp do ogromnej bazy użytkowników, co może zwiększyć liczbę subskrybentów i czas oglądania. Program ambasadorski ma zbudować własną społeczność influencerów, co wzmocni markę i zapewni stały dopływ nowych treści. Ograniczenie się do starannie wyselekcjonowanych materiałów zapewni kontrolę jakości i zgodność z wizerunkiem Disneya. W dłuższej perspektywie ruch ten może wymusić na konkurentach podobne rozwiązania, przyspieszając transformację całej branży streamingowej w kierunku krótkich, pionowych formatów.

Komentarz Redakcji

Disney+ stawia na kontrolowaną kreatywność, łącząc siły z TikTokiem, by przyciągnąć pokolenie krótkich wideo. To odważny krok w walce o uwagę widza w erze mikrotreści.