SPORT

Świątek zmienia PR-ówkę: Daria Sulgostowska odchodzi, ale nie ta, o której myśleliśmy

Analiza

W ostatnich latach nazwisko Darii Abramowicz stało się synonimem pracy z Igą Świątek, zwłaszcza po kontrowersjach związanych z przypadkiem dopingu w 2023 roku, który zmusił tenisistkę do miesięcznej dyskwalifikacji. Jednak teraz okazuje się, że to inna Daria – Daria Sulgostowska, pełniąca funkcję menedżerki PR w sztabie Świątek od dwóch lat – podjęła decyzję o odejściu. Zmiana ta nastąpiła w kluczowym momencie przed turniejem w Pekinie, gdzie Świątek będzie starała się utrzymać pozycję lidera rankingu WTA. Sulgostowska dołączyła do zespołu po Paulinie Woleckiej, która opuściła sztab po aferze dopingowej. Jej rola obejmowała nie tylko komunikację medialną, ale także wspieranie działań filantropijnych, w tym uruchomienie Fundacji Igi, która już w pierwszym roku wprowadziła program stypendialny dla młodych tenisistek. Nową menedżerką PR zostaje Dorota Krzewińska, która wcześniej współpracowała z Polskim Komitetem Olimpijskim przy realizacji programów marketingowych. Zmiana ta może mieć wpływ na strategię komunikacyjną Świątek, zwłaszcza w kontekście jej rosnącej roli nie tylko jako sportowca, ale także jako marki osobistej i inspiracji dla młodych kobiet w sporcie.

Kontekst i Tło

Odejście Sulgostowskiej to nie tylko zmiana personalna, ale także sygnał o ewolucji strategii komunikacyjnej wokół Świątek. Jej doświadczenie w budowaniu Fundacji Igi i zarządzaniu wizerunkiem w okresach kryzysowych (jak sprawa dopingowa) było bezcenne, jednak Krzewińska przynosi ze sobą doświadczenie w większych strukturach, takich jak PKO, co może przynieść nowy wymiar profesjonalizmu. Dla Świątek zmiana ta może oznaczać większe wsparcie w obszarze medialnym, zwłaszcza przed ważnymi turniejami, gdzie komunikacja jest kluczowa. W dłuższej perspektywie może to również wpłynąć na sposób, w jaki Świątek jest postrzegana jako marka – bardziej instytucjonalnie czy bardziej blisko związana z fanami. Rynek sportu i sponsoringu będzie śledził, czy nowa strategia przyniesie oczekiwane rezultaty, zwłaszcza w kontekście jej kontraktów z markami takimi jak Nike czy Rolex.

Komentarz Redakcji

Ironia losu: przez lata wszyscy mówili o Darii Abramowicz w kontekście Świątek, a okazuje się, że to inna Daria – Sulgostowska – odchodzi z zespołu. Zmiana ta pokazuje, jak dynamiczny jest świat sportu i zarządzania wizerunkiem. Teraz zależy, czy Krzewińska potrafi wypełnić buty swojej poprzedniczki, zwłaszcza że Świątek stoi przed kolejnymi wyzwaniami zarówno na korcie, jak i w mediach.