BIZNES

Thermomix w kryzysie: podwyżka Cookidoo o 86% szokuje fanów TM6 i TM7

Analiza

Thermomix, niegdyś kultowy robot kuchenny, który w latach 2010. stał się prawdziwym fenomenem w polskich gospodarstwach domowych, od dawna funkcjonuje jako ekosystem sprzętu i usług. Kluczowym elementem tego ekosystemu jest platforma Cookidoo, dostarczająca użytkownikom ponad 100 tysięcy przepisów kulinarnych. Usługa ta stała się nieodłącznym elementem doświadczeń z posiadaniem urządzeń marki Vorwerk, szczególnie nowszych modeli TM6 i TM7. Dotychczasowe ceny abonamentu – 139 zł lub 199 zł rocznie – były stosunkowo niskie, co przyczyniło się do popularności tych urządzeń. Jednak od lipca 2024 roku nowi klienci płacili już 259 zł rocznie, co stanowiło podwyżkę dla nich samych. Teraz, po dwóch latach, zmiany dotknęły również dotychczasowych użytkowników. Vorwerk ogłosił, że od 10 grudnia 2026 roku wszyscy posiadacze Thermomixów TM6 i TM7 będą musieli zapłacić nową, jednolitą cenę – 259 zł rocznie. Dla tych, którzy płacili dotychczas 139 zł, wzrost wyniesie aż 86%, podczas gdy dla tych, którzy korzystali z oferty za 199 zł, podwyżka będzie mniej dotkliwa – 30%. Warto zauważyć, że zmiana nie dotyczy użytkowników starszego modelu TM5, którzy pozostają przy dotychczasowych cenach. Podwyżka ta jest tym bardziej znacząca, że Thermomix TM7 kosztuje obecnie 6669 zł, co czyni go inwestycją wymagającą dodatkowych kosztów eksploatacyjnych. W kontekście konkurencji, np. sprzętu Monsieur Cuisine Smart sprzedawanego w Lidlu, gdzie dostęp do ponad 1900 receptur jest darmowy, podwyżka może dodatkowo osłabić pozycję marki na rynku. Zjawisko to wpisuje się w szerszy trend zmniejszającej się popularności Thermomixa w Polsce, gdzie niegdyś był on traktowany prawie jak religia – jak zauważył redaktor technologiczny z Spider’s Web. Wraz ze wzrostem cen usług i sprzętu, klienci mogą zaczynać szukać alternatyw, które oferują podobne funkcjonalności po niższych kosztach.

Kontekst i Tło

Podwyżka cen abonamentu Cookidoo dla użytkowników Thermomixów TM6 i TM7 może okazać się kluczowym momentem dla przyszłości marki w Polsce. Wzrost cen o nawet 86% dla dotychczasowych klientów może skłonić wielu do rezygnacji z usługi, zwłaszcza że konkurencyjne rozwiązania, jak Monsieur Cuisine Smart, oferują darmowy dostęp do przepisów. Dla posiadaczy nowszych modeli Thermomixa dodatkowe koszty eksploatacyjne mogą stać się poważnym obciążeniem, zwłaszcza w kontekście obecnej sytuacji gospodarczej. Zmiana ta może również przyspieszyć trend zmniejszającej się popularności marki, która niegdyś cieszyła się statusem kultowego sprzętu w polskich kuchniach. W dłuższej perspektywie podwyżka może wpłynąć na postrzeganie Thermomixa jako zbyt kosztownego i mniej dostępnego rozwiązania, co może skłonić producenta do poszukiwania nowych modeli biznesowych lub inwestycji w rozwiązania, które zredukują koszty dla użytkowników.

Komentarz Redakcji

Vorwerk pokazuje, że nawet kultowe produkty nie są odporne na zmiany rynkowe. Podwyżka cen Cookidoo to nie tylko kwestia biznesowa, ale także sygnał dla klientów, że ekosystem Thermomixa staje się coraz mniej dostępny. Czy marka zdaje sobie sprawę, że może stracić lojalnych fanów na rzecz tańszych alternatyw? Brzmi jak klasyczny ruch defensywny, który może okazać się strategią samobójczą.