WIADOMOŚCI

Polska w obiektywie: Jak AI i pierogi kształtują globalny wizerunek kraju

Analiza

W ostatnich dniach w mediach rozgorzała debata na temat dwóch kontrowersyjnych raportów przygotowanych przez Fundację Marka Polska Think Tank, które mają na celu kreowanie wizerunku Polski na arenie międzynarodowej. Pierwszy z nich, „Polaków portret własny”, spotkał się z krytyką ze względu na liczne błędy merytoryczne i brak spójności. Drugi, „Poland: a global impact”, wydany w profesjonalnym wydaniu przy współpracy z firmami Brand24, Insights24 oraz dfusion communication, analizuje 893 tysiące wzmianek o Polsce w trzech językach, zebranych na przełomie września i grudnia 2025 roku. Raport ten podkreśla, że świat pozytywnie postrzega Polskę przede wszystkim przez jej kulturę, zwłaszcza kuchnię, która zdobyła 87 proc. pozytywnych wzmianek. Jednakże, jak się okazuje, dowód na siłę polskiej gastronomii w globalnym kontekście stanowi przepis na wegańskie pierogi z TikToka, którego opis został wygenerowany przez sztuczną inteligencję. W tym samym czasie, w lokalnych mediach, jak Krosno24.pl, pojawiają się głosy o bezpieczeństwie miast, co dodatkowo podkreśla złożoność wizerunku Polski zarówno na arenie międzynarodowej, jak i lokalnej. Z kolei Green Holding opublikował raport ESG za 2021 rok, co wskazuje na rosnącą uwagę na zrównoważony rozwój, jednak w kontekście raportów Fundacji Marka Polska, kwestie ekologiczne nie są widoczne w głównych tezach dotyczących wizerunku kraju. Te wydarzenia ukazują sprzeczności w strategiach promocji Polski, gdzie tradycja i nowoczesne technologie, takie jak AI, są wykorzystywane w sposób niekonsystentny i czasem absurdalny. Warto również zauważyć, że w ostatnich miesiącach obserwuje się wzrost zainteresowania sztuczną inteligencją w różnych dziedzinach, od marketingu po kreowanie treści, co stawia przed społeczeństwem pytanie o etyczność i skuteczność takich narzędzi w kształtowaniu wizerunku kraju.

Kontekst i Tło

Raport „Poland: a global impact” pokazuje, że Polska jest postrzegana pozytywnie przede wszystkim przez pryzmat kultury i gastronomii, jednak jego metodyka budzi poważne zastrzeżenia. Wykorzystanie wygenerowanego przez AI opisu przepisu na pierogi jako dowód na globalne uznanie polskiej kuchni jest przykładem nieprzemyślanego stosowania nowoczesnych technologii, które mogą podważyć autentyczność przekazywanych informacji. W dłuższej perspektywie takie działania mogą prowadzić do zniekształcenia wizerunku Polski za granicą, szczególnie w kontekście rosnącej krytyki wobec generowania treści przez sztuczną inteligencję bez odpowiedniej weryfikacji. Dodatkowo, brak spójności między różnymi raportami Fundacji Marka Polska oraz pomijanie kwestii społecznych i ekologicznych w głównych tezach może osłabić wiarygodność strategii promocyjnych. W kontekście lokalnym, debaty o bezpieczeństwie miast, takie jak w Krosno, pokazują, że wizerunek Polski jest również kształtowany przez wewnętrzne problemy, które często nie są uwzględniane w międzynarodowych analizach. Wszystko to wskazuje na potrzebę bardziej zrównoważonego i przemyślanego podejścia do kreowania wizerunku kraju, uwzględniającego zarówno tradycję, jak i współczesne wyzwania, w tym etyczne wykorzystanie technologii.

Komentarz Redakcji

Kiedy wizerunek Polski opiera się na przepisie wygenerowanym przez AI, a dowodem na globalne uznanie kuchni staje się TikTok, trudno mówić o spójnej strategii promocji. To nie tylko absurdalne, ale i niebezpieczne dla autentyczności marki kraju. W dobie, gdy sztuczna inteligencja coraz częściej kształtuje narracje, warto pomyśleć o tym, jakie wartości naprawdę chcemy reprezentować.