WIADOMOŚCI

Rafał Brzoska atakuje Meta: walka z pornograficznymi reklamami w sieci

Analiza

Prezes InPostu Rafał Brzoska publicznie oskarżył Meta o tolerowanie reklam o charakterze pornograficznym, które pojawiają się na Facebooku i Instagramie. W swoich wpisach dołączył zrzuty ekranu z AI‑generowanymi obrazami nagich kobiet w sugestywnych pozach, oznaczonymi jako „hhh”. Brzoska podkreślił, że jako płatnik reklam nie może akceptować takiej treści i wezwał Meta do natychmiastowego działania. W odpowiedzi firma zapowiedziała rozszerzenie systemu weryfikacji reklamodawców i celuje w 90% przychodów reklamowych po weryfikacji do końca 2026 roku. Rządowy minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski wystąpił do Komisji Europejskiej z wnioskiem o nałożenie na Meta kary nie niższej niż 250 mln euro. W międzyczasie Brzoska i specjalista ds. bezpieczeństwa Sebastian Kondracki uruchomili platformę ScamWatch, wykorzystującą sztuczną inteligencję do codziennej weryfikacji 30 tys. reklam. Spór wpisuje się w szerszy kontekst rosnącej presji regulacyjnej wobec wielkich platform internetowych w Unii Europejskiej.

Kontekst i Tło

Incydent uwypuklił problem nieodpowiednich treści w reklamach cyfrowych i podkreślił słabości istniejących mechanizmów moderacji Meta. Działania Brzoski oraz platformy ScamWatch mogą przyspieszyć wdrożenie bardziej zaawansowanych algorytmów AI weryfikujących reklamy, co wpłynie na cały rynek reklamowy. Presja ze strony polskiego rządu i Komisji Europejskiej zwiększa ryzyko wysokich kar finansowych, co może zmusić Meta do szybszej reformy polityki reklamowej. Zaufanie użytkowników do platform społecznościowych może ulec dalszemu erozji, jeśli problem nie zostanie rozwiązany. W dłuższej perspektywie konflikt może stać się precedensem dla innych firm technologicznych, które będą musiały wykazać się większą transparentnością i odpowiedzialnością za treści publikowane na ich platformach.

Komentarz Redakcji

Meta staje w obliczu realnej kontroli, a nie jedynie deklaracji. Brzoska pokazał, że nawet największe platformy nie są odporne na presję społeczną i regulacyjną.